Microsoft Ads elimina Max CPC en campañas nuevas

Microsoft Ads y el cambio en Max CPC

A partir del 1 de octubre, Microsoft Ads dejará de ofrecer la opción de Max CPC en la creación de nuevas campañas no basadas en portafolios. Este cambio busca optimizar el uso de las ofertas automáticas, mejorando el rendimiento de las campañas publicitarias. La eliminación de Max CPC se aplicará a campañas que utilicen estrategias como Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value o Maximize Clicks. Sin embargo, las campañas existentes que ya usan Max CPC podrán mantener esta configuración, al igual que aquellas que empleen estrategias de oferta basadas en portafolios.

Microsoft ha identificado que Max CPC puede interferir con los sistemas de ofertas automáticas, especialmente cuando el máximo CPC establecido está por encima del CPC promedio de una campaña. Esto puede provocar que el sistema reciba instrucciones contradictorias, afectando la optimización hacia objetivos de CPA o ROAS específicos.

Impacto en los anunciantes

Para los anunciantes que ya confían en las ofertas automáticas sin Max CPC, el impacto inmediato será limitado. Sin embargo, aquellos que habitualmente combinan Max CPC con estas estrategias deberán adaptar su enfoque para nuevas campañas a partir de octubre. Microsoft sugiere gestionar el rendimiento a través de controles más directamente vinculados a los resultados de la campaña, como presupuestos y objetivos de CPA y ROAS.

La eliminación de Max CPC requerirá que los anunciantes presten mayor atención a la calidad de los datos que guían las ofertas automáticas. El seguimiento de conversiones debe reflejar con precisión las acciones que son importantes para el negocio, y los objetivos de CPA y ROAS deben alinearse con lo que los anunciantes están dispuestos a pagar por esos resultados. Además, las reglas de valor de conversión pueden proporcionar un control adicional, permitiendo a los anunciantes indicar que ciertos públicos, ubicaciones o tipos de dispositivos tienen más valor para el negocio.

Alternativas y estrategias recomendadas

Microsoft recomienda a los anunciantes revisar el uso actual de Max CPC y considerar alternativas como las estrategias de oferta basadas en portafolios para nuevas campañas. Estas estrategias seguirán soportando Max CPC, ofreciendo una opción para quienes consideren crucial este control. Además, se enfatiza en la importancia de otros controles, incluidos los presupuestos y las reglas de valor de conversión, para lograr los objetivos de rendimiento deseados.

El cambio también implica una oportunidad para que los anunciantes revisen y ajusten sus configuraciones de campaña actuales. Es esencial evaluar si los procesos internos o las plantillas de campaña necesitan modificaciones antes de que las nuevas regulaciones entren en vigor.

Preparativos para el cambio

Con el cambio programado para octubre, los anunciantes tienen tiempo para prepararse y ajustar sus estrategias. Microsoft ofrece flexibilidad, permitiendo que las campañas existentes mantengan Max CPC y que las estrategias de portafolio continúen soportándolo. Esto significa que no es necesario eliminar Max CPC de inmediato de las campañas actuales.

Los anunciantes deben aprovechar este tiempo para analizar detalladamente dónde y por qué utilizan Max CPC. Si este control es esencial para ciertas campañas, las estrategias de oferta basadas en portafolios seguirán siendo una opción viable. Para otros anunciantes, el cambio pone más énfasis en los controles recomendados por Microsoft, como los presupuestos y las reglas de valor de conversión, para asegurar el éxito de las campañas.

Conclusión

El movimiento de Microsoft para eliminar Max CPC de las nuevas campañas no basadas en portafolios representa un paso hacia la optimización de las ofertas automáticas. Aunque el impacto inmediato puede ser limitado para algunos anunciantes, es crucial que todos revisen y adapten sus estrategias para maximizar el rendimiento de sus campañas. La clave será centrarse en la calidad de los datos de entrada y en aprovechar al máximo las opciones de control disponibles para lograr los objetivos de negocio deseados.