Meta revela crecimiento en Facebook e Instagram

Meta impulsa el crecimiento de Instagram

Meta ha compartido datos reveladores sobre el crecimiento de Instagram, destacando un aumento significativo en el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Durante el tercer trimestre, Instagram alcanzó un récord en el tiempo global por usuario, impulsado por el éxito de los Reels y el Feed. Este crecimiento no solo refleja la popularidad de estos formatos, sino también las mejoras en los algoritmos de recomendación de contenido.

La CFO de Meta, Susan Li, explicó que las actualizaciones en la arquitectura de modelos han mejorado la relevancia de los Reels, aumentando el tiempo de visualización en más de un 4%. Este enfoque en contenido fresco ha resultado en que casi el 45% de los Reels recomendados sean de menos de un día de antigüedad. Para los creadores, esto significa que la mayor parte del compromiso con los Reels ocurre en su primer día, subrayando la importancia de la originalidad y la inmediatez.

Facebook rejuvenece con los Reels

En un momento en que la participación de usuarios en Facebook había comenzado a declinar, la introducción de los Reels ha revitalizado la plataforma. El tiempo dedicado a los Reels en Facebook alcanzó un máximo histórico en el tercer trimestre, mostrando un crecimiento de dos dígitos año tras año. Las mejoras en los sistemas de recomendación han sido clave para este resurgimiento.

Li destacó que Facebook ha implementado una nueva arquitectura de recuperación generativa que mejora la recomendación de contenido antes de que acumule un compromiso significativo. Este sistema, inspirado en modelos de lenguaje, ha aumentado el tiempo de visualización de Reels en un 1%. Estas mejoras han resultado en contenido más fresco y personalizado, atrayendo a los usuarios de vuelta a la plataforma principal de Meta.

El ascenso de Threads

Threads, la plataforma de Meta que ha superado a X en usuarios activos mensuales, sigue creciendo rápidamente. Este crecimiento es impulsado por mejoras sistemáticas en la relevancia y personalización del contenido, lo que ha aumentado el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma en más de un 20% interanual.

Con más de 500 millones de usuarios activos mensuales, Threads se ha posicionado como un jugador importante en el mercado de redes sociales. Esta expansión no solo amplía las oportunidades para los estrategas de marketing, sino que también promete incrementar las oportunidades de ingresos para el negocio publicitario de Meta.

Meta Creator Marketing Hub: una herramienta valiosa

Meta ha lanzado su Creator Marketing Hub, ahora accesible para todos los anunciantes, que incluye más de 10 millones de creadores dispuestos a colaborar en campañas. Esta herramienta facilita a las marcas encontrar y asociarse con creadores relevantes, optimizando las estrategias de marketing de creador.

Con la integración del Asistente de Negocios de IA de Meta, los anunciantes pueden buscar creadores de manera conversacional, identificar contenido para anuncios de asociación y recibir orientación en sus flujos de trabajo de marketing. Esta innovación refuerza el compromiso de Meta con el apoyo a los negocios en su ecosistema de redes sociales.

Conclusión

El informe de crecimiento de Meta subraya la importancia de la innovación y la adaptación en el panorama de las redes sociales. Con Instagram y Facebook revitalizados por los Reels, y Threads emergiendo como un competidor serio, Meta está bien posicionado para seguir siendo un líder en el mercado. Para los estrategas de marketing, alinear sus esfuerzos con el enfoque de crecimiento de Meta podría ofrecer ventajas significativas.