Cambios en la segmentación por idioma
A partir de septiembre de 2026, Google Ads eliminará la configuración de segmentación por idioma a nivel de campaña en las campañas de búsqueda y en el inventario de búsqueda dentro de Performance Max. Este cambio significa que Google dependerá más de sus señales automatizadas para determinar qué anuncios se muestran a los usuarios, generando preguntas sobre la gestión de campañas multilingües.
Tabla de contenidos
Hasta ahora, los anunciantes podían seleccionar uno o varios idiomas en la configuración de campaña. Sin embargo, Google también utilizaba señales propias, como el idioma de la consulta y configuraciones del usuario, para determinar si un anuncio era elegible. La nueva actualización eliminará la configuración de idioma a nivel de campaña, haciendo que Google dependa del idioma del contenido creativo y la página de destino.
Impacto en campañas multilingües
Para las cuentas que manejan múltiples idiomas, este cambio puede tener un impacto significativo. Si Google determina que un usuario comprende tanto inglés como español, los anuncios en cualquiera de esos idiomas podrían calificarse. La inteligencia artificial de Google decidirá qué idioma es más adecuado para cada búsqueda, priorizando el idioma de la consulta cuando sea claro.
En el caso de búsquedas de marca, donde el nombre puede ser idéntico en varios idiomas, Google utilizará otras señales para priorizar el idioma preferido del usuario. Esto podría hacer que anuncios en varios idiomas sean elegibles para usuarios que buscan en diferentes idiomas regularmente, potencialmente ampliando el alcance de las campañas.
Desafíos para anunciantes regulados
Los anunciantes en industrias reguladas han expresado preocupaciones sobre cómo documentar la entrega de anuncios en diferentes idiomas. Por ejemplo, una compañía de seguros podría necesitar demostrar que sus anuncios están disponibles equitativamente para audiencias de habla inglesa y española.
Google ha afirmado que al proporcionar anuncios en ambos idiomas, los sistemas pueden determinar qué usuarios comprenden cada idioma y seleccionar un anuncio elegible. Sin embargo, aún no está claro cómo los anunciantes podrán documentar la entrega de anuncios cuando Google determine la elegibilidad por idioma.
Consideraciones para desarrolladores y API
Los desarrolladores que utilizan la API de Google Ads también deberán adaptarse a este cambio. Google recomienda dejar de enviar criterios de idioma al crear o actualizar campañas de búsqueda. Aunque los criterios de idioma existentes pueden permanecer, ya no influirán en la segmentación de búsqueda.
Google ha asegurado que no es necesario reestructurar las campañas existentes debido a esta actualización. Las cuentas que separan idiomas como inglés y español en campañas individuales pueden seguir utilizando esas estructuras, confiando en el idioma de su contenido creativo como señal de coincidencia.
Conclusión: adaptarse a la nueva realidad
Este cambio en la segmentación por idioma representa una evolución en cómo Google maneja las campañas publicitarias en un mundo cada vez más globalizado. Los anunciantes deben estar preparados para adaptarse a estas nuevas dinámicas, aprovechando las capacidades de la inteligencia artificial para optimizar sus campañas.
Si bien el cambio busca simplificar la configuración de campañas y expandir el alcance potencial, también plantea desafíos en términos de control y documentación, especialmente para aquellos en sectores regulados. La clave será monitorear de cerca el rendimiento de las campañas y ajustar estrategias según sea necesario.
