Google dice que la monetización en modo IA afectó el crecimiento de búsqueda

Impacto de la monetización en modo IA

Google ha señalado que la monetización en modo IA ha sido un factor importante en la desaceleración del crecimiento de ingresos por búsquedas. El modo IA, que incorpora inteligencia artificial en las consultas de búsqueda, ha mostrado un crecimiento significativo en el volumen de consultas, pero no ha logrado traducirse en un aumento proporcional de ingresos. Este fenómeno se debe, en parte, a la naturaleza de las consultas en modo IA, que suelen ser más exploratorias y menos orientadas a la conversión directa.

La compañía ha destacado que, aunque el crecimiento de las consultas en modo IA es robusto, la monetización no ha seguido el mismo ritmo. Esto puede estar relacionado con la etapa de madurez del mercado de anuncios en IA y la necesidad de optimizar las estrategias publicitarias para este nuevo entorno. Google está trabajando en mejorar la relevancia y efectividad de los anuncios en modo IA para maximizar el retorno de inversión para los anunciantes.

Desafíos económicos y de mercado

Además de la monetización en modo IA, Google ha enfrentado otros desafíos que han afectado el crecimiento de sus ingresos por búsqueda. Las fluctuaciones en las tasas de cambio han sido un factor significativo, creando vientos en contra para el crecimiento interanual e intertrimestral. La eliminación de la exención de minimis por parte de la UE para importaciones de bajo valor también ha impactado a los anunciantes del sector minorista en Asia-Pacífico.

El sector de medios y entretenimiento ha visto una normalización del gasto después de un fuerte segundo trimestre impulsado por eventos como la Copa Mundial de la FIFA. Estos factores económicos, junto con la desaceleración en la aceleración del crecimiento que se observó en la segunda mitad de 2025, han contribuido a un crecimiento más lento en los ingresos de búsqueda.

Expansión de los anuncios en modo IA

Google está ampliando la disponibilidad de anuncios en modo IA a diez nuevos mercados, incluyendo países como Australia, Canadá e India. Esta expansión es parte de una estrategia para capitalizar el creciente interés en las búsquedas impulsadas por IA y mejorar la monetización en estas regiones. La implementación en nuevos mercados es un paso crucial para diversificar las fuentes de ingresos y reducir la dependencia de mercados más saturados.

Además, Google ha anunciado la introducción de funcionalidades de seguimiento de preguntas en modo IA en los Estados Unidos. Esto permitirá a los anunciantes llegar de manera más efectiva a los usuarios que buscan información adicional después de una consulta inicial. Con esta expansión, Google busca no solo incrementar el volumen de anuncios, sino también mejorar su relevancia y efectividad.

Estrategias de Google para mejorar la monetización

Google está adoptando varias estrategias para mejorar la monetización en modo IA. Entre ellas se encuentra la optimización de la experiencia del usuario, asegurando que los anuncios sean relevantes y no intrusivos. La compañía también está invirtiendo en investigación para entender mejor cómo los usuarios interactúan con los anuncios en modo IA y cómo estas interacciones pueden ser aprovechadas para mejorar el retorno de inversión.

La empresa ha señalado que, al igual que ocurrió con la transición al móvil hace una década, el enfoque inicial está en construir la mejor experiencia de usuario posible. Una vez logrado esto, se centrarán en maximizar las oportunidades de monetización. Este enfoque a largo plazo es clave para asegurar un crecimiento sostenible en ingresos por anuncios en modo IA.

Conclusión

La monetización en modo IA representa tanto un desafío como una oportunidad para Google. Mientras que el crecimiento de las consultas en modo IA es prometedor, la conversión de este crecimiento en ingresos sigue siendo un reto. Sin embargo, con la expansión a nuevos mercados y la mejora continua de las estrategias publicitarias, Google está bien posicionado para capitalizar el interés creciente en las búsquedas impulsadas por IA y asegurar un crecimiento sostenido en el futuro.