Google expande su herramienta Data Manager
Google ha anunciado recientemente la expansión de su herramienta Data Manager, integrándola directamente en Google Analytics y Display & Video 360. Esta integración busca facilitar a los anunciantes la conexión y gestión de fuentes de datos de primera mano como CRM, datos offline y de aplicaciones. Esta actualización promete simplificar la configuración de datos a través de los productos de Google, reduciendo el trabajo separado que antes era necesario en diferentes plataformas.
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El uso de Data Manager permite a los anunciantes mejorar su retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS). Según Google, aquellos que conectan datos offline y de aplicaciones a través de esta herramienta han experimentado un aumento promedio del 26% en su ROAS incremental. Esta funcionalidad es especialmente relevante en un entorno donde Google continúa incentivando a los anunciantes a proporcionar mejores señales de primera mano para la medición y el bidding automatizado.
La API de Data Manager se estandariza
Otra mejora significativa es la adopción por parte de Google del estándar de la API de eventos y conversiones (ECAPI) del IAB Tech Lab para su Data Manager. Esta estandarización simplifica el envío de datos de conversión y eventos a través de diferentes plataformas publicitarias, permitiendo a los anunciantes trabajar de manera más eficiente a lo largo de múltiples sistemas de publicidad.
La implementación de un estándar único reduce la necesidad de desarrollar conexiones específicas para cada plataforma, lo cual es particularmente beneficioso para grandes anunciantes que manejan múltiples fuentes y destinos de datos. Además, Google ha añadido diagnósticos incorporados en Data Manager, capaces de identificar y resolver problemas de datos antes de que afecten el rendimiento de las campañas.
Nueva métrica de impacto en Google Ads
Una de las adiciones más interesantes es la nueva métrica de “Data Strength Uplift” en Google Ads. Esta métrica estima cuántas conversiones adicionales recupera un anunciante mediante su configuración de datos de primera mano. Proporciona una visión más clara del impacto de mejorar la infraestructura de medición, algo que antes era difícil de cuantificar.
Por ejemplo, un anunciante podría implementar conversiones mejoradas, mejorar el etiquetado o conectar fuentes adicionales de datos de primera mano. Si las conversiones medidas aumentan posteriormente, la nueva métrica ayuda a determinar cuánto de ese aumento se debe a conversiones recuperadas que antes no se medían.
Beneficios de la mejora en la infraestructura de medición
Google ha reportado que los anunciantes que mejoran la fortaleza de sus datos a través del gateway de etiquetas de Google experimentan un aumento promedio del 14% en las conversiones. Esto indica que una mejor infraestructura de medición no solo mejora la recuperación de conversiones, sino que también proporciona un contexto adicional sobre las mejoras en la medición.
Para los anunciantes que invierten tiempo y recursos en datos de primera mano, esta métrica se convierte en una herramienta clave para evaluar si estos cambios están realmente mejorando la recuperación de conversiones. Además, ofrece más contexto sobre las mejoras en la medición que de otro modo podrían ser difíciles de cuantificar.
Conclusión: el futuro de la gestión de datos con Google
Las recientes actualizaciones de Google en su Data Manager y la introducción de la métrica de impacto son pasos significativos hacia una gestión de datos más eficiente y efectiva. Estas herramientas no solo simplifican la integración y gestión de datos, sino que también ofrecen a los anunciantes una mejor comprensión del impacto de sus datos de primera mano en el rendimiento de sus campañas.
En un mundo donde la precisión de los datos es crucial para el éxito publicitario, estas innovaciones de Google representan un avance importante. Los anunciantes ahora tienen más herramientas para optimizar sus estrategias y medir el verdadero impacto de sus esfuerzos de marketing digital.
